成都龙泉驿区大面街道洪柳社区，一座TOD未来公园社区正拔地而起。这里既有老居民的烟火温情，又有新社区的发展活力，一场为期一年的文化宣传服务项目，以多元宣传形式为抓手，为这片土地勾勒出和谐美好的社区新图景，让洪柳社区的TOD建设风采与共建共治共享的治理温度被更多人看见。
一、缘起：TOD社区的宣传困境
2025年4月，洪柳社区正处于TOD建设的关键阶段，作为管辖面积2.93平方公里、服务人口近1.5万人的复合型社区，其宣传工作面临多重挑战。一方面，社区“五红”柳树湾品牌亟需进一步打响，老年居民占比高、信息获取渠道单一的问题亟待破解；另一方面，社区保障资金活动、居民风采故事、TOD建设成果等内容，因缺乏专业宣传包装，难以形成广泛影响力。
恰逢此时，龙泉驿区共美社会工作服务中心进驻社区，启动文化宣传服务项目。项目团队秉持“以文聚人、以文化人、以文感人”的初心，结合社区TOD建设定位与居民实际需求，为社区量身打造系统化、专业化的宣传方案，开启洪柳社区宣传工作的全新探索。
二、行动：多点发力织密宣传网络
项目团队从创意设计、文稿打磨、镜头记录、资源链接、形象打造等多维度切入，还结合节日节点与社区治理成果打造特色宣传内容、拓展省级媒体宣传渠道，全方位织密社区宣传网络，让社区声音传得开、传得远、传得深。
（一）创意设计，打通信息传递“最后一米”
项目团队首先聚焦居民信息获取的核心需求，开展海报与排版设计工作。为贴合老年居民的阅读习惯，团队特意降低海报字体视觉复杂度，在端午、中秋、国庆等传统节日节点推出主题海报；针对社区“五红”柳树湾品牌宣传和红九公益日等保障资金活动通知，设计风格统一的系列头图、次图，形成标准化的视觉宣传体系。2025年4月到12月，团队持续更新设计海报、头图与次图，其中一张“蚊虫防制温馨提示”海报，因内容详实、排版清晰，被居民争相转发到楼栋群，成为社区便民宣传的经典案例。
（二）文稿润色，让社区故事更动人
针对社区、社会组织宣传文稿表述生硬、措辞不当的问题，项目团队提供专业文稿润色服务。经打磨后的保障资金活动通知，语言接地气、内容看得懂，不仅让居民清晰了解活动详情，更直接带动活动报名人数提升，社区工作人员纷纷为专业的润色服务点赞。
（三）镜头聚焦，定格社区美好瞬间
为展现TOD社区的治理成效，项目团队策划制作《聚兴洪柳，共生成长——解锁城市TOD上的美好生活场》宣传片。2025年6月起，团队深入社区调研，组建专业拍摄队伍，多次协调社区物业、工作者、居民参与出镜，不少居民主动要求加镜，直言“我在洪柳住了一辈子，要让大家看看这里的变化”。最终成型的5分16秒宣传片，既有网格员走街串巷的忙碌身影，也有邻里互助的温暖场景，更有TOD建设的崭新面貌，成为展现社区“五聚五力”治理模式的生动载体。
结合2026马年新春节点，团队又联合洪柳社区精心谋划新春祝福视频制作工作，以“温暖相伴，共贺新春”为核心，聚焦社区日常工作、志愿服务及居民活动暖心瞬间，回顾社区发展点滴，展现基层工作者的坚守与付出。视频制作周期为2026年2月1日至2月10日，时长2分35秒，采用叙事性风格，搭配轻快喜庆的新年民乐、暖色调滤镜及小马、福字、烟花等卡通特效，细化社区书记、两委成员、网格员、城管队员等不同群体的送福场景，用真挚、接地气的表达方式，为居民送上马年新春祝福，彰显洪柳社区“有温度、有活力”的TOD社区形象。
（四）资源链接，扩大社区品牌影响力
项目团队深知“好内容需要好平台”，持续整合内外部宣传资源，构建多层级媒体宣传矩阵。一方面，成功链接四川在线、天府在线2家市级媒体，2025年7月，社区“情暖长者心・乐享洪柳情”长者集体生日会、“传承红色基因・青春逐梦・蜀韵童行”青少年暑期夏令营等活动，经市级媒体报道后，让洪柳社区尊老敬老、儿童友好的形象深入人心；另一方面，2026年2月，针对社区品牌可视化营造行动的治理成果，团队精心撰写《共建共享“可观可感”——洪柳社区品牌可视化营造行动绘就宜居新画卷》专题文章，成功对接省级媒体四川社区网进行发布，该媒体是四川省内具有影响力的综合性社区服务平台，覆盖全省范围，让洪柳社区以居民为主体的品牌共创之路，在省级平台得到展示与传播。此外，团队还联动本地文化公司和传媒公司，为社区宣传工作提供专业的技术与内容支持。
（五）形象宣传，量身打造社区形象照
2025年11月20日洪柳社区办公地点完成搬迁后，项目团队敏锐察觉到新办公场景下宣传照片匮乏的问题，第一时间主动对接社区，牵头启动新办公地“全家福”拍摄工作，为社区留存下兼具纪念意义与宣传价值的影像资料，全方位展现社区全新风貌与团队凝聚力，完善社区宣传素材储备。
三、成效：多方共赢的宣传新格局
经过一年的深耕细作，洪柳社区文化宣传服务项目成效显著，从线下便民宣传到线上媒体传播，从静态海报设计到动态视频制作，从市级媒体联动到省级平台发声，全方位构建起多方共赢的社区宣传新格局，为TOD未来公园社区建设注入强劲的文化宣传动力。
（一）资源整合能力凸显，构建多层级宣传服务生态圈
在内部资源整合上，项目团队联动社区居委会、物业，争取党群服务中心等拍摄场地，利用社区公众号、居民群等现有渠道发布宣传成果，零成本拓宽宣传覆盖面；在外部资源链接上，已与2家市级媒体、1家省级媒体建立宣传合作，同时与1家文化公司、1家传媒公司形成稳定的专业合作关系，构建起“专业机构+省市级媒体平台”的多层级宣传服务生态圈，为社区宣传工作提供长效专业支撑。
（二）公众参与度提升，实现全龄覆盖与分层联动
项目实施以来，社区宣传的触达面持续扩大，居民参与呈现全龄覆盖的特点。通过创意海报、通俗文稿，老年居民能轻松获取社区信息；通过宣传片、新春祝福视频、媒体报道，中青年居民能及时了解社区TOD建设进展与治理成果；各类社区活动经专业宣传后，报名参与人数显著提升，真正实现了不同年龄段居民的分层联动，让社区居民成为TOD社区建设的参与者、见证者与受益者。
（三）项目创新性突出，打造TOD社区宣传新模式
项目创新将TOD社区建设与文化宣传深度融合，以“品牌塑造+故事传播”双路径，打破传统社区宣传“单向输出”的模式。围绕“五红”柳树湾和TOD未来公园社区品牌，打造系列标准化视觉宣传内容，通过宣传片、新春祝福视频等动态形式讲好社区故事；同时创新“线上+线下”“静态+动态”联动机制，线上通过优化排版的文稿、创意海报、媒体报道触达居民，线下通过拍摄活动、集体活动增强居民体验，更结合节日节点打造特色新春宣传内容，实现宣传效果的最大化，打造出兼具针对性与创新性的TOD社区宣传新模式。
（四）服务对象积极转变，社区氛围焕然一新
对社区居民而言，信息获取渠道更通畅，不同年龄段居民都能找到适合自己的信息接收方式，对社区TOD建设的认同感与归属感显著提升；对社区两委和社会组织而言，专业的宣传服务大幅减轻工作负担，社区“五红”柳树湾品牌、TOD未来公园社区形象知名度持续提升，“五聚五力”治理模式通过宣传片、媒体报道得到广泛传播，社区保障资金活动因优质文稿宣传获得上级积极转发，社会组织也因规范的工作简报增强了服务公信力。
从一张海报的创意设计，到一部宣传片的全城传播；从一篇文稿的润色打磨，到一次活动的省市级媒体聚焦；从一组形象照的定格留存，到一部新春祝福视频的暖心传递，龙泉驿区共美社会工作服务中心以专业的服务、用心的策划，让洪柳社区的TOD建设风采与治理温度深入人心。未来，项目团队将继续深耕社区宣传工作，持续丰富宣传形式、拓展宣传渠道，为洪柳社区TOD未来公园社区建设绘就更绚烂的宣传新图景，让共建共治共享的社区理念在更广阔的平台落地生根。（龙泉驿区共美社会工作服务中心）
为社区拍摄照片
宣传片制作成效
海报，排版设计
