这个春节,一场由银发用户“投票”决定的春节问候,从线上社群里温暖“生长”出来,最终登陆了多家省级卫视的荧屏。由银发在线学习平台小糖乐学发起的“有小糖,马年更安康”新春共创活动,自1月底启动以来,吸引了全国上万名银发学员参与。他们通过投票、上传祝福、分享练习照片、生成电子贺卡等方式,为自己所在的省份和地区“打榜投票”,最终由集体力量推选出广东、山东、大湾区(粤港澳)、甘肃、江苏五大地区。
(小糖乐学活动页面)
春节期间,这些由用户亲手“送上去”的祝福视频,陆续在广东卫视、山东卫视、大湾区卫视、甘肃卫视等电视台的春节档期亮相。这不仅是一份传统意义上的品牌贺岁广告,更是一次由银发用户主导表达、平台助力实现的“共创”传播,展现了银发群体在数字时代日益增强的参与感与表达欲。
(五大卫视截图)
从策划主导到支持赋能:“银发创造力”被发掘
小糖乐学在此次活动中,扮演的并非传统意义上的内容策划者,而是支持者与赋能者。平台提供互动机制与数字工具,并依托其长期构建的陪伴式服务体系,深入社群进行轻传播,将内容创作与传播的主导权交还用户。这种“与用户玩在一起”的模式,激发了银发学员极高的自主传播热情,使活动迅速突破圈层,形成社会声量。
“我们发起这次活动,源于一个简单的信念:科技与陪伴的意义。我们一直认为,真诚的陪伴不只是教学,更是倾听、支持并一起创造。”小糖乐学首席技术官章动表示,“这次活动也让我们再次看到,中老年群体有着强烈的社交、表达和创造的需求。他们不仅是健康的追寻者,也是美好生活的创造者和传播者。”
从线上互动到卫视亮相:“共创”的价值被看见
此次祝福视频登陆五大卫视,标志着用户共创的内容获得了主流媒体的认可与放大。这不仅是小糖乐学用户运营模式的一次成功验证,也为中老年行业如何与用户构建深度、有温度的连接提供了新思路——尊重用户主体性,赋能用户表达,最终共同收获价值与情感的双重回响。
在老龄化与数字化同步深化的今天,如何真正服务于中老年人的精神与社交需求,是相关行业面临的核心课题。小糖乐学将继续探索“用户共创”在不同场景下的应用,将健康管理、兴趣学习与情感联结更紧密地融合,与用户共同书写更多有温度的故事。
