为积极响应国家政策，推动上海老字号中医药的高质量发展。2025年9月5日，由上海市人大教科文卫委员会、上海市商务委员会、上海中医药大学指导，上海中药行业协会、上海医药商业行业协会主办，一带一路中医药发展联盟支持，豫园股份、童涵春堂承办的「第二届上海老字号中医药高质量发展大会」于上海豫园隆重召开。大会以“岐黄毓秀，涵养东方”为主题，汇聚政府、学界与企业多方代表，共同探讨中医药老字号在当代的守正创新与高质量发展路径。
本届大会嘉宾阵容隆重，包括上海市人大常委、教科文卫委员会主任委员徐建光、上海市商务委员会二级巡视员刘炜、上海中医药大学副校长钟力炜、上海中药行业协会会长王波、上海医药商业行业协会执行会长董麟琼等权威人士出席并发言。豫园股份及童涵春堂相关领导也分别从企业实践和品牌创新的角度，分享老字号转型与国际化发展的战略思考。
大会特设“东方智养・健康同行”圆桌论坛，邀请五位杰出女性代表共话中医药与新消费的融合。在此次圆桌讨论中，哈佛校友、百万畅销书作家、小红书百大买手张萌博士以其在小红书滋补类目赛道第一名的买手的经历，精准捕捉了年轻一代职场人“轻养生”的需求，尤其是精英女性群体，她们希望以更轻松、愉悦、易于坚持的方式来调理身体，追求精力充沛和健康。
张萌博士团队对年轻消费者需求的深度洞察结合百年品牌童涵春堂扎实的产品研发能力，切中了真实的市场痛点，推出两款与童涵春堂联名产品：黄精参芪茶(辟谷茶)、无花果亚麻籽参灵茶 (种子循环茶)，上市24小时内全部售罄，真正服务于新时代女性，满足她们“边开心享受生活，边调养好身体”的核心诉求，成为中式养生与年轻消费者之间的桥梁；也为老字号品牌年轻化提供了新颖的产品视角与传播思路，取得了市场的巨大成功。
从学者到“知识型买手”，张萌的健康赋能之路
作为百万畅销书作家、青创品牌创始人、哈佛校友，张萌多年来致力于时间管理与个人成长领域的教育与实践，出版《人生效率手册》、《闪耀》等15部畅销书，影响数百万读者。近年来，因为分享自己的健康生活方式受到粉丝高度认同，成长为小红书平台“2024年百大买手”、“美护TOP买手”和“全球影响力KOL”，被誉为“知识型买手”的代表人物。
她不仅在直播中深度融合健康知识与产品解读，更是通过创新的用户思维到使用场景深度种草的方式，搭建了品牌与消费者之间的信任桥梁。她提出：“直播不仅是销售渠道，更是文化传播和用户教育的场景。”这一理念与中医药“药食同源”的养生文化高度契合。
联动老字号新出海，推动文化双向传播
2025年6月，张萌及其创选平台与童涵春堂达成战略合作，共同推动“老字号新出海”。她认为，“老字号不应限于传统渠道触达年轻群体，而应通过内容破壁、跨界联名和国际化叙事，实现品牌的全球复苏。”
从健康生活方式到健康赋能，张萌的“气血大女主”之路
作为一名在多个领域都取得成功的“斜杠青年”，张萌自身就是现代职业人健康管理的典范。她常分享自己如何通过饮食调理、时间管理和运动拳击保持高能状态，近日，她出版的新书《闪耀》中，首度系统提出健康管理“五力模型”，并结合自身从甲状腺疾病治愈到全家健康改善的真实经历，其“日常养生法”和“健康时间管理”理念深受年轻职场人喜爱，印证了现代消费者对“又忙又美又健康”生活方式的强烈向往。她的健康理念与童涵春堂“气血滋补”产品主张不谋而合。她表示，希望每位女性都能在忙碌生活中找到属于自己的养生节奏，成为理性养生、科学滋补的‘气血大女主’。
小红书商业健康滋补行业负责人桔年，为大家带来当代东方疗愈力新叙事，展现了小红书在健康滋补领域的平台价值，更以数据化、可落地的策略，为老字号中医药品牌激活年轻市场、传承东方养生智慧提供了新思路，推动行业在传承与创新中迈向高质量发展新阶段。在专业趋势解读的基础上，大会接续开展两场圆桌分享，从“消费端”与“国际化视角”进一步拓宽老字号中医药高质量发展视野。
本届大会不仅彰显了中医药老字号的政策机遇与市场潜力，也突出了如张萌一般兼具用户影响力与内容创新力的“知识买手”在品牌焕新中的关键作用。未来，在政策、行业与市场新力量的共同推动下，中医药文化将更深度融入全球健康消费浪潮。
