近年来,三得利乌龙茶在中国市场的表现愈发突出,展现了品牌在无糖茶领域的强劲竞争力。自2023年以来,三得利中国市场高层频频亮相,展现出对中国市场的重视。在6月26日的三得利(中国)投资有限公司发布会上,三得利董事长透露,2023年全球销售额达到约1500亿元人民币,其中除日本外的“亚洲及大洋洲市场”在全球销售额中的比率从2020年的16%增长至19%。这一成就背后,是三得利乌龙茶等产品在中国市场的优异表现。
三得利创始人鸟井信治郎创立的寿屋,即三得利的前身,自1899年开始,便以“志在新,勇于行”的理念指导品牌发展。三得利创始人鸟井信治郎的名言“志在新,勇于行”至今仍然是三得利的核心理念。这种精神不仅在品牌的产品创新中得到了体现,也在三得利乌龙茶的推广策略中发挥了重要作用。
三得利乌龙茶从进入中国市场以来,便以其独特的口感和健康的无糖配方迅速赢得了消费者的喜爱。据尼尔森发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》报告显示,2023年中国饮料市场增长6%,其中即饮茶品类的销售额增速最快,超过了传统的碳酸饮料。三得利乌龙茶作为无糖茶饮料的代表,凭借“源自中国福建的乌龙茶”的品牌定位,不仅在中国市场上占据了一席之地,也成功在日本市场推广。
三得利与中国茶文化有着深厚的渊源,其核心产品三得利乌龙茶以福建水仙特级茶叶为主要原料。这一产品自1997年进入中国市场以来,一直引领无糖茶饮料的发展潮流。三得利乌龙茶的成功也反映了三得利对中国市场的深刻理解和长期投入。无糖茶市场的爆发式增长为三得利乌龙茶提供了广阔的市场空间,同时也增强了三得利在中国市场的品牌影响力。
根据《2023中国无糖茶饮行业白皮书》的数据,2017至2022年间,无糖茶饮市场规模年复合增长率达到28.6%。这一数据表明,无糖茶市场在中国正处于快速增长阶段。三得利乌龙茶通过不断创新口味和改进包装设计,以适应不同消费者的需求。除了经典的乌龙茶口味,三得利还推出了茉莉乌龙、橘皮乌龙和桂花乌龙等新产品,进一步丰富了产品线。
三得利在中国市场的成功不仅限于茶饮料领域,还涉及多元化的饮品品类。近年来,三得利陆续推出了无糖绿茶、植物茶品牌麦茶等新产品,这些产品在市场上获得了积极的反馈。三得利还在中国市场引入了利趣、沁柠水和水漾力等非茶饮品,进一步扩大了品牌的产品范围。
三得利乌龙茶的所有原料均产自中国,并在中国完成了从原料到成品的全流程生产。这种严格的品质管理体系确保了三得利乌龙茶的高质量,同时也展示了三得利对中国市场的承诺。尽管如此,三得利目前仍采取与中国本地企业合作的方式生产,并没有在中国建立自己的生产设施。三得利计划通过这种合作方式,继续优化供应链,并加快新品研发,以更好地满足市场需求。
在渠道策略方面,三得利计划采取更加稳健的线下渠道策略,重点覆盖中国的一二线城市,并逐步向潜力城市扩展。同时,三得利将推进数字化创新,建立包括传统电商、兴趣内容电商和即时零售电商在内的完整线上渠道布局。面对日益年轻化的消费群体,三得利将加强品牌年轻化的建设,以更好地适应市场的变化。
总体来看,三得利乌龙茶在中国市场的成功不仅是品牌策略的成功,更是对中国消费者需求的精准把握。未来,三得利将继续在中国市场深耕,探索更多的发展机遇。在无糖茶市场日益竞争激烈的背景下,三得利将继续以创新为导向,保持品牌的竞争优势。
