一、调研背景：富饶与困境交织的文旅图景
在国家“文化润疆”战略推动下，皮山县依托"南疆丝绸之路文化旅游带"核心节点定位，借力东西部协作机制升级文旅基础设施，逐步实现从交通过境站向深度游目的地的跨越转型。作为新藏公路门户与喀什-和田旅游环线枢纽，其独特的地理区位赋予了重要的战略价值。
这里汇聚了跨越三千年的深厚文化积淀：桑株岩画镌刻着古代游牧文明的密码，木吉镇完整传承着国家级土陶非遗技艺，戍边遗址群构筑起边疆精神的地标。同时，昆仑山的地质奇观与特色物产构成了丰富的自然馈赠，形成了“文化+生态”的资源复合优势，为农文旅融合发展奠定了坚实基础。
然而，当前皮山县文旅发展面临资源整合、体验升级、品牌塑造以及产业联动等系统性挑战。景点分布较为分散，协同运营成本较高；文化展示方式亟待从静态向动态创新转变；特色产品与旅游线路尚未形成有效的价值闭环；专业服务能力与数字化运营能力存在明显短板，这些因素制约了文旅资源潜力的充分释放。破解这些瓶颈，成为激活边疆文旅经济的关键命题。
二、调研实践：深入田野的“把脉问诊”
调研团队综合运用田野观察、深度访谈与问卷调查等多种方法，对皮山县域文旅生态展开全方位、立体化的诊断。通过实地走访，深入文旅项目现场、传统工艺作坊及在地社区，系统采集经营者、从业者、游客等多方视角，构建起供需两侧的认知图谱。
在特色物产区，调研发现初级农产品开发仍停留在原料输出阶段，缺乏体验性消费场景的构建；非遗工坊面临技艺传承断层危机，传统工艺与现代市场需求存在适配落差；夜间经济呈现业态单一化倾向，文化元素注入不足导致留客能力薄弱。这些现象折射出资源开发方式与市场需求的结构性错位。
深层分析表明，文化资源转化渠道不畅、产业要素协同不足、流量价值挖掘不充分构成了皮山县文旅发展的三大核心矛盾。高价值文化符号尚未转化为可体验产品，农业与文旅未能形成价值闭环，过境客流停留转化机制缺失，这些系统性问题亟待通过模式创新破解。
三、调研探索：边疆文旅的三重解码
1.文化解码：构建可感知的体验体系
通过科技赋能推动文化遗产活态传承，运用数字技术将静态文化符号转化为沉浸式体验场景，同步开发皮山县主题化文化产品体系，构建从观赏到参与的深度体验闭环。这种创新转化模式能够显著提升游客的文化感知度与消费意愿。
2.空间重构：打造沉浸式消费场景
以交通动脉为脉络重塑文旅空间格局，通过主题化场景设计与线上线下联动机制，将分散资源整合为情感连贯的叙事场域。在此基础上推动农业与文旅深度融合，创新“产销体验一体化”模式，有效带动皮山县在地产业增值。
3.数字赋能：构建流量增长新机制
借力新媒体传播重构边疆叙事体系，培育皮山县本土文化传播主体形成内容生产矩阵，同时搭建智慧服务平台优化旅游服务链路。这种双轮驱动的数字化改造，既能拓宽流量入口又能提升运营效能，为边疆文旅注入持续发展动能。
结语：通过以上对皮山县的实证调研探索，在“文化润疆”与“旅游兴疆”战略的交汇点上，这种“体验—空间—治理”协同创新模式，为边疆县域突破资源约束、实现特色发展提供了可迁移的方法论框架，彰显出文化自信引领下的边疆治理新路径。
〔本文由城职业技聊术学院观筑空间实践团学生提供，系社会调研阶段性成果〕
朱家辉 王润泽
