在2020 年 10 月 10 日的上海时装周,服装品牌YOUWEI 有尾 「New Money」2021 春夏发布会上演了一部当代 New Money 生活图鉴。
什么是New Money的准确理解?在到处充斥着物质崇拜和消费主义的时代, New Money 以一种异军突起的姿态出现并开始傲视“Old Money”曾经沉淀的腔调。技术革命和经济创新造就了一代欲望多元的独特群体,他们追逐着奢侈品、限量版、联名款……沉浸在New Money的世界而不自知。
YOUWEI 有尾洞察中国乃至整个世界的新趋势,以衣为镜,以时装诉求于某种现状,让解读回归到欣赏者的品味。“明摆着的呈现”是 YOUWEI 有尾在当代既定价值、文化和美感标准中,与欣赏者产生的价值和情感共鸣。
New Money作为 一种 现象符号,具有鲜明的时代性和思想根源,是时代大背景下群体的缩影 。当下的社会群体中存在两种力量 ——Old Money和New Money,而这两种力量对于自我价值的表达,各执一词,反复碰撞 。而YOUWEI 有尾试图在着 Old Money 灵魂中,通过戏谑和解构来传达对New Money的独特理解,将 New Money 名副其实地穿上身,不随波逐流。
YOUWEI 有尾作为上海时装周的明星常客,曾经在秀场成功地把“地铁” “饕餮”的主题SHOW进行了演绎。此外,其呈现在 T 台上的“黄粱一梦”、“玩物励志”、“斯文败类”、“物尽其用”等一系列主题设计也大获成功。
2019年,YOUWEI 有尾在“一站到底”秀场上一趟绘满涂鸦的主题专列便成为秀场的一大亮点。 今年发布会前,YOUWEI 有尾放出的电梯概念短片也激发了足够的好奇心,让人不禁想象, New Money 世界将以什么方式登上秀场?
作为生活与工作的日常连接和换乘的重要工具,电梯承载着起起伏伏的群体情绪,YOUWEI 有尾尝试把这个当下都市生活快节奏的符号搬到秀场,秀场瞬间变身钢筋水泥的摩天大楼,不锈钢银色的冷峻宣示着 New Money 的时尚态度,似乎每分每秒都能看到时髦的都市女性从电梯进出,她们或许去办公,或许是出席派对;或许在激情热吻,或凹造型自拍。整个大楼住满了随着金钱数值水涨船高的 New Money气息。
在电梯的监控中上演着沉迷、疯狂、快乐、悲伤、狗血的人生百态,人生日常的每一面,都被直接投影在秀场顶高的电梯装置中,记录着这个时代 New Money 们忙碌而又丰富的真实生活。随着“叮咚”的一声,电梯门打开,模特身穿 YOUWEI 有尾 2021 春夏新品登场,从人生剧场般的电梯走向 T 台。
通过聚焦当下 New Money 的各种现象, YOUWEI 有尾试图呈现的一切都是关于创造力的、戏谑的、多元的,带着质疑和颠覆的态度,YOUWEI 有尾表达着 2021 春夏新季“高级感并非用 Money 堆砌”的主张,将简单易得的面料改变成高级面料的视觉效果,采用讽刺性设计元素、戏谑性的手法做成高级成衣,并通过四大系列逐一呈现。
MAIN LABEL 黑标系列
吃土刷卡消费名牌是拜金还是追逐时尚?YOUWEI 有尾通过恶搞、戏谑的手法,打造“全身名牌”,将 New Money 崇尚的奢侈品 Logo 调侃改写成为图案、标志,隐藏在 Old Money 的搭配形式中, 运用珍珠、金链条等华丽的元素作为配件点缀,玩味风格的冲突设计,站在 Old Money 的⻆度上调侃 New Money。
DRESS TIME 高定系列
时装的变迁是一部个性和审美的革命史,疫情将更多的注意力转移到居家体验、轻松舒适的生活方式,运动与性感,经典与新潮,不同的style在 YOUWEI 有尾的分解下,以实用主义嫁接到当下的风格,加入成衣印花的特殊工艺, 运用羊腿袖、泡泡袖等极具蓬松感的设计,打造休闲、复古和摩登的穿着感。
DENIM LABEL 丹宁系列
YOUWEI 有尾新季推出一系列牛仔成衣时装,重新定义着高级丹宁,在保持实用主义的同时,试图打破穿着场合的界限。“仿单宁面料”通过撕裂破坏的手法调侃大牌 logo,细节处加入立体凹凸印。牛仔的改造和创新,以创造性的视觉效果及穿着体验激活感官,美式休闲风格融入了中性高级时装的设计手法。
CAPSULE 胶囊系列
横须贺系列以中国神兽饕餮元素结合横须贺风格碰撞出独特美感,中式复古图案相结合 精致的刺绣细节以及宽松舒适的廓形打造高级休闲感。
运动恶搞系列颠覆无趣日常设计,将人们熟知的运动潮牌与奢侈品牌 Logo 重组恶搞, 让 YOUWEI 有尾戏谑的精神贯穿其中,传达一种成熟的青年文化。
胶囊系列从面料、设计等多角度使用“冲突”元素,充满尝试与新趣而带出无限惊喜。
YOUWEI 有尾用独有的时装语言传达着 New Money 新貌,在 New Money 历程中游戏人生,反思着时装在生活中的落脚点——保持本质,从中摄取 New Money 自我造异的精华。
作为国内先锋独立设计师品牌的代表,YOUWEI 有尾从来都是跨界合作的个中高手,2020 年 YOUWEI 有尾与 Monopoly 地产大亨 85 周年的联名系列以中国风与西洋玩具碰撞火花。作为YOUWEI 有尾品牌主理人,设计师 Momo.Z天马行空的思维厌烦墨守成规,其“Why not“想法促使她不按理出牌,进而得以在感性与理性并驱中制定平衡。
品牌主理人兼设计师 Momo.Z深厚的纯艺术修养,使得她兼具艺术的态度和敏锐的商业感知,可以在高品位的剪裁设计、高品质的面料材质、以及合理的售价之间寻求中国女装市场的平衡点,并从中表达她对时尚的独特见解。
Momo.Z 当代设计品牌「YOUWEI 有尾」主理人兼艺术总监 Momo.Z(右一)
聚焦当下,当代设计品牌 YOUWEI 有尾专注为那些期待变化、独立自主、不因循守旧、富有创新精神的当代女性而设计,用戏谑与调侃的设计手法结合实用主义,通过趣味化设计点,传递”WHY SO SERIOUS”的生活方式;用一衣多穿的理念打破单一的形象,与穿着对话,让穿衣充满乐趣,成为当代年轻人青睐的国内原创设计师品牌,全国买手店数量达到 150+。
