2025年05月03日
星期六
中国市场或成为全球奢侈品市场在2020年唯一增长市场
2020-09-25网络责编：Herac点击量：6897
2020年时，还剩下不到3个月的时间。受新冠状动脉疾病的影响，全球零售行业在过去大半年都陷入了衰退。奢侈产业也是如此。根据咨询机构波士顿咨询公司的最新预测，到2020年，中国市场将成为全球奢侈品市场唯一增长的市场。
界面时尚此前就曾做过多次报道，雅诗兰黛、LVMH、开云，以及其他一些公司，在第二财季全球其他地区市场销售表现不佳时，仍然保持着两位数的高速增长。
PradaGroup首席执行官PatrizioBertelli在一次路透社访问中也直接表示，自从疾病爆发缓和后的3月份，Prada在中国恢复业务以来，中国销售出现了强劲的复苏，增幅超过了60%，迄今已经远远超过了2019年同期的表现水平。Prada销售额创历史新高，特别是在八月末的七夕。同时，他还说，“我们相信，在接下来的几个月里，我们将继续保持这种状态。”
许多商圈恢复营业后，销售额立即创年度新高，豪华品牌店排在前面，等等消息，也都直观地传达出中国消费者奢侈品消费实力的复苏。
到2020年4月，广州太古汇爱马仕每日销售额突破1900万元，一举突破爱马仕在中国单店销售额最高纪录。八月份，LV上海恒隆店每月销售总额达1.5亿元，创下LV中国单店销售总额最高的单店月销售纪录。
”波士顿咨询公司董事总经理郝婧对彭博社表示，“从目前情况来看，消费者信心正在以比我们预期更快的速度恢复，其中年轻人是推动中国奢侈品市场恢复增长的主力。到2020年现在的半年，黄金周和双十一也将进一步推动中国奢侈品市场的复苏。
由于若干原因，中国市场的需求仍保持如此巨大的增长速度。
一是受疫情影响，中国消费者无法出国旅游，这直接导致往年通过旅游完成的奢侈消费又重新回到国内市场。
但是，中国对疫情的有效控制是市场秩序迅速恢复的重要前提。首先，中国的零售行业在第一时间重新开始，为消费者的购物提供了一个消费渠道。与此同时，重整旗鼓也意味着消费者收入的恢复，以及消费信心和欲望的恢复，为奢侈品这样的大手笔消费奠定了基础。
不言而喻，中国市场已经成为奢侈品行业的救命稻草。
LV大秀、Dior展览、Burberry新社交零售连锁店、Tod’s快闪店等各种品牌活动在近两个月的时间里争相在中国展开。此外，品牌更愿意放手一搏，迎合中国消费者，特别是年轻消费者的消费习惯，比如LV在小红书上线直播，GUCCI和巴黎世家进驻抖音，DIOR进军B站，BV直接与李佳琪合作，在直播间玩起了秒杀。
有关预测指出，到2020年全年，美国和欧洲的奢侈品市场需求在受此次疫情影响后预计总体萎缩45%，而来自中国的需求仍将增长30%。
界面时尚此前就曾做过多次报道，雅诗兰黛、LVMH、开云，以及其他一些公司，在第二财季全球其他地区市场销售表现不佳时，仍然保持着两位数的高速增长。
PradaGroup首席执行官PatrizioBertelli在一次路透社访问中也直接表示，自从疾病爆发缓和后的3月份，Prada在中国恢复业务以来，中国销售出现了强劲的复苏，增幅超过了60%，迄今已经远远超过了2019年同期的表现水平。Prada销售额创历史新高，特别是在八月末的七夕。同时，他还说，“我们相信，在接下来的几个月里，我们将继续保持这种状态。”
许多商圈恢复营业后，销售额立即创年度新高，豪华品牌店排在前面，等等消息，也都直观地传达出中国消费者奢侈品消费实力的复苏。
到2020年4月，广州太古汇爱马仕每日销售额突破1900万元，一举突破爱马仕在中国单店销售额最高纪录。八月份，LV上海恒隆店每月销售总额达1.5亿元，创下LV中国单店销售总额最高的单店月销售纪录。
”波士顿咨询公司董事总经理郝婧对彭博社表示，“从目前情况来看，消费者信心正在以比我们预期更快的速度恢复，其中年轻人是推动中国奢侈品市场恢复增长的主力。到2020年现在的半年，黄金周和双十一也将进一步推动中国奢侈品市场的复苏。
由于若干原因，中国市场的需求仍保持如此巨大的增长速度。
一是受疫情影响，中国消费者无法出国旅游，这直接导致往年通过旅游完成的奢侈消费又重新回到国内市场。
但是，中国对疫情的有效控制是市场秩序迅速恢复的重要前提。首先，中国的零售行业在第一时间重新开始，为消费者的购物提供了一个消费渠道。与此同时，重整旗鼓也意味着消费者收入的恢复，以及消费信心和欲望的恢复，为奢侈品这样的大手笔消费奠定了基础。
不言而喻，中国市场已经成为奢侈品行业的救命稻草。
LV大秀、Dior展览、Burberry新社交零售连锁店、Tod’s快闪店等各种品牌活动在近两个月的时间里争相在中国展开。此外，品牌更愿意放手一搏，迎合中国消费者，特别是年轻消费者的消费习惯，比如LV在小红书上线直播，GUCCI和巴黎世家进驻抖音，DIOR进军B站，BV直接与李佳琪合作，在直播间玩起了秒杀。
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