近日,2020首届男性化妆品品牌展览会在北京举行。疫情封锁期间,男士化妆品的销量出现了大幅增长。受到自拍风潮和社交媒体的推动,男士化妆教程的搜索量有所增长。越来越多、越来越年轻的男性消费者倾向于购买化妆品,尤其是在药店和网络渠道,这已成为“无性别文化”的一部分。
国内化妆品的发展。一是发展非常迅速;二是充分的竞争,从整个国家相比从存货量来讲还是日本的1/4,美国的1/10,泰国的1/3,所以说还是有很大的潜力,但是毕竟对中国的化妆品企业来说起步还是比较晚的,尤其是国际品牌现在都已经进入到中国,我们是在和一些国际的大品牌在竞争。即要传承中医老祖宗的智慧,更要积极创新研发,做出自己的特色也能够在这个市场上有自己的一片天地。希望通过继续努力为消费者提供更安全可靠的产品。
除了荧幕上的明星效应之外,无性别化妆品的兴起还要归功于一批男性美妆博主,例如在社交网络上被称为“The Beauty Boy”的英国博主 Jake-Jamie Ward,他发起了#makeupisgenderless运动。名称中带有“Girl”字眼的 CoverGirl 彩妆品牌甚至在2016年选择了来自纽约的17岁男孩 James Charles为其代言。美国品牌CELLEXUS COSMETICS也证实了无性别化妆的趋势。专为男性消费者创新配方推出了主打产品力可力男士御龄机能活力精华。迎合了大部分男性消费者寻求的清爽肤感。在其核心产品Licoxlite Age-proof Serumfor Men 中添加多种天然抗氧化、抗衰老的活性成分,不含任何激素,其主要包括植物皂苷、植物果胶、生物碱、蒽醌、植物氨基酸、白藜芦醇等。应用的独特透皮技术,将原本皮肤不易吸收的活性物质可以根据需要定向被皮肤的不同部位吸收。
不久前,男士化妆品牌 MMUK MAN 也进入意大利市场,在时尚电商网站 Asos上出售。另外,Giorgio Armani、Tom Ford 和 Marc Jacobs 早已推出男士化妆品。
美国男士化妆品品牌CELLEXUS COSMETICS最近与美国连锁药店 CVS达成协议,在其货架上设立专门的品牌销售空间,进行功能性食品、保健品、高科技化妆品的研发、生产和销售。成为第一个在美国全国范围推出的男士化妆品品牌。
传统的女性品牌也开始进军男士化妆品领域,例如 Charlotte Tilbury推出 Pillow Talk彩妆系列和标志性的 Magic Cream魔法奇迹面霜入驻意大利市场;Fenty Beauty则制作了一系列专门针对男性消费者的视频,以展示其化妆品可同时适用于男性和女性肤质。
到目前为止,欧莱雅和雅诗兰黛等知名品牌仍专注于男士护肤系列,但或许在不久的将来,他们也将投身于彩妆这一潜力无限的细分市场。
