时间带不走经典的力量,也抹不掉怀旧的情怀。在酒圈刮起怀旧风的大环境下,近两年来,重启老酒、名酒品牌,成为了白酒行业一道独特的风景线。各大酒企为复兴经典名酒品牌,动作不断。细数各大品牌复兴的路径可以看到,各方的动作更具有针对性。其中,沱牌酒因抓住过去时代记忆里最精髓的部分,做足产品包装与品牌诉求营造,让消费者在回忆、沟通、讲故事的过程中,进一步加强了和消费者互动与认知,为行业提供了借鉴参考的样本。
众所周知,经典名酒品牌复兴不是一味地守旧,更不是历史的倒流,而是将过去、现在与未来真正拼接起来。而沱牌酒自舍得酒业确定双品牌战略以来,便以新姿态回归。除了通过复刻经典名酒,以此来契合消费者对高品质饮酒的需求之外,沱牌酒在品牌推广和运作过程中,与新时代的基因相结合,在唤起消费者的怀旧情怀的同时,还让消费者看到品牌焕然一新的一面。例如,今年中秋、国庆双节期间,沱牌酒便携手“沱牌老朋友”0713男团陆虎、王铮亮、王栎鑫,共创了中秋短片《美好团圆有沱牌》、国庆短片《美好时刻,快乐出发》,把消费者引入到对经典名酒的真情回忆中,引发新粉与老粉对沱牌酒的关注。
据了解,《美好团圆有沱牌》用陆虎等人彼此的老友情谊,与过往经历去诠释沱牌酒“与美好同在”的理念,成功唤起众多消费者对中秋团圆,以及动人友谊的憧憬与回忆,让沱牌的品牌口碑进一步提升。据统计,沱牌中秋活动全网曝光量累计达到5.39亿,互动量达到180万。在此基础上,沱牌酒再度与陆虎等明星共创国庆短片《美好时刻,快乐出发》,更容易触达触动消费者内心,从而进一步夯实沱牌酒在双节期间的热度。短片中的每一处细节,都让消费者真实地感受到人生如梦与岁月如歌。
在业内人士看来,无论是接连有序的节日社会化营销,还是让“0713男团”作为沱牌老朋友进行倾情演绎,都让沱牌酒的品牌张力得到释放。值得注意的是,这不是沱牌酒第一次在双节期间邀请“老朋友”,以经典“唤醒”消费记忆。早在2021年,沱牌酒便周晓鸥重新演绎“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”经典旋律。从去年一直延续到今年,毫无疑问“沱牌老朋友”这个IP,是沱牌酒在双节营销上一个很重要的举措。
正因如此,在延续“沱牌老朋友”IP创意打造的《美好时刻,快乐出发》短片中,消费者才能轻易联想到沱牌历经岁月,对品质的追求始终初心不改,以不变的名酒实力。该短片在勾起消费者记忆深处共同的经典记忆符号的同时,巧妙地为将“美好时刻,沱牌相伴”主题表达出来。正如《美好时刻,快乐出发》所展示,“时间沉淀梦想,岁月铸就经典,美好时刻,沱牌相伴”。作为荣耀78年的全国经典名酒,沱牌酒陪伴无数酒友度过了漫长岁月,成为了他们心中最美好的时代记忆之一。
当然,每一场跨界合作需要双方具备一定的匹配度。匹配度越高,消费者的接受度就越高。与沱牌酒相似,0713男团身上或多或少都有着时代的影子。十多年前,这群音乐人意气风发,满腔热血追逐音乐梦;十多年后,尽管现实生活早与过去大相径庭,但他们对音乐梦想的热爱却依旧不变。
与从未放弃梦想的0713男团一样,即便时间流逝,沱牌酒依旧保留着中国名酒的初心,以经典传递新的时代感动。正因如此,当二者携手演绎“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,瞬间便能让消费者穿越到老朋友间最熟悉的场景。名人效应+情怀牌的营销方式,不仅能重新构筑沱牌酒与消费者之间的联结互动形式,提升品牌曝光度与好感度,还是能精准触达目标人群并挖掘潜在受众,扩大其受众群体范围。
沱牌酒联合0713男团,引发消费者强烈情感共鸣的同时,也在无形中强化了沱牌老朋友美好团圆的IP,将沱牌酒与双节强关联。现如今,双节期间和老朋友聚会喝沱牌酒,已经成为了一种美好的生活方式。眼下已经临近国庆佳节,从《美好时刻,快乐出发》等短片的热度来看,今年以来在市场上动作频频的沱牌酒,已经做好了充足的准备。
